De audit: onder de motorkap van je marketing

Meten

Of je meting klopt. De datalayer is de laag op je site die doorgeeft wat een bezoeker doet.

1. 01Leest je tag manager een datalayer uit?

2. 02Worden alle conversies gemeten, en kloppen ze nog?

Kosten en waarde

Of een nieuwe klant meer oplevert dan hij kost.

1. 03Weet je wat een klant mag kosten, en blijf je daaronder?

2. 04Weet je wat een klant in de eerste drie maanden oplevert?

Advertenties

Of je advertentieaccounts sturen op de juiste conversies.

1. 05Zijn je Google Ads- en Meta-accounts goed ingericht?

2. 06Sluit je bestaande klanten uit van campagnes voor nieuwe klanten?

Afspraken

Of marketing, sales en engineering met dezelfde cijfers werken.

1. 07Is vastgelegd wanneer een lead een goede lead is, en gebruikt iedereen die afspraak?

2. 08Noemen marketing, sales en directie hetzelfde aantal leads?

3. 09Is er één eigenaar van de tag manager?

4. 10Krijgt marketing een wijziging op de site zonder weken wachten?

Toestemming (basis)

Of je tracking de keuze in je cookiebanner volgt.

1. 11Gaan er marketingtags af vóór toestemming?

2. 12Volgen server-side en offline tracking de consentkeuze?

Dit is de technische basischeck. Wil je weten of het ook juridisch klopt, dan is dat de persoonsgegevens-audit.